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文 | 价值星球 Planet，作家 | 竹铭，裁剪   |   计然

小米正在撕掉性价比的标签，变得越来越贵了。

10 月 29 日，小米召开新品发布会，新发布的小米 SU7 Ultra 量产版预售价高达 81.49 万元，而此前发布的小米 SU7 尺度版售价为 21.9 万元。同期，新发布的小米 15 起售价来到了 4499 元。比较此前小米 14 的 3999 元起售价，加价约 500 元驾驭。

雷军曾笑言米粉要鄙吝 3999 元起售的小米旗舰，以后不会再有这样的价钱。好多米粉辱弄，"咱们只是变老了，不是变富了"。

往时"性价比"一直是小米的灵魂，有关词近几年小米运转走向高端化，岂论是手机如故汽车的价钱王人在往高潮，冉冉造成年青东谈主买不起的姿首。

那么，小米为何要高端化？凭什么高端化？高端化之路上又会遭受哪些坚苦？

高攀不起的小米

小米最近的这场新品发布会，群众最关注的是即是小米 SU7 Ultra 和小米 15。

雷军在演讲经由中，一直为终末小米 SU7 Ultra 价钱的公布作念铺垫。

他先是评价这款车是小米 SU7 系列内部定位最高端、性能最强的一款车型，是地表最快四门量产车。

的确，小米 SU7 Ultra 最大马力达到 1548PS，零百加快仅需 1.98s，遐想最高时速 350km/h，这些数据王人很劝诱眼球。

然后雷军一直强调，小米 SU7 Ultra 不会低廉，有点小贵，况且将其跟保时捷 Taycan Turbo GT 进行对比，暗示"全面首先"。

直到终末布告完价钱，台下传来零稀疏星的掌声，场面有些无语，再也听不到小米手机 1 代公布 1999 元价钱时台下激动的喝彩声了。

有网友辱弄，"当今保时捷售价跌破 40 万元了，实在买不起小米 SU7 Ultra 不错先买保时捷过渡一下""也曾对小米爱搭不睬，当今对它高攀不起"。

还有尽头一部分东谈主在质疑，小米是不是飘了？

关于这些质疑，雷军已有猜测。他在今日的发布会现场说，我方简直关注的问题是小米经心为群众准备的家具，"值不值这个价钱？是不是确凿跳跃了思要的东谈主的预期？"

究竟值不值，如故要比及车子录用简直体验后才见分晓。

除了汽车，小米的手机也变得越来越高端化。

在这次发布会上，雷军暗示："小米的高端化计谋还是推行了 5 年时刻，发布了 5 代家具。今天发布的小米 15，将是有史以来体验最通顺、外不雅最风雅、手感最佳的小屏旗舰。"

这次发布的数字系列中，小米 15 售价为 4499 元起、小米 15 Pro 售价为 5299 元起。大部分统计机构将售价跳跃 600 好意思元（约为 4281 元）的机型界说为高端机。这意味着，小米数字旗舰机一齐迈进了高端化门槛。

木木（假名）是骨灰级的米粉，从小米 1 代运转就在复古小米。这两年，木木澄莹嗅觉小米越来越贵了，他也有些狐疑，不是主打高性价比吗？卖的这样贵是不是离初心越来越远了？

事实上，小米高端化计谋早在 2020 年就运转了。当年小米 10 系列初次冲击高端市集。2022 年，小米平定将高端化明确为集团计谋，建议全面对标苹果。在客岁的个东谈主演讲上，雷军更是称"小米的高端化之路是必由之路，更是存一火之战"。

从数据上看，2024 年第一季度小米高端智高东谈主机出货量在其合座智高东谈主机出货量中的占比达到了 21.7%，同比进步了 1.4 个百分点。Canalys 数据自满，2024 年第二季度小米在全球高端市集市占率为 2%，同比增长 71%。

这意味着，小米在高端化的路上越走越快。这是值得庆贺的事。

但同期，它也离性价比的标签越来越远。

那么，小米为何冒着被多半粉丝质疑以致松手的风险，也要坚决走高端化？

为何坚决走高端化之路？

每家企业如团结艘船，处在行业大潮中。跟着潮流转向，企业也不得不改换航向。

小米之是以要坚决搞高端化，一个主要原因是市集增量越来越难挖掘。

2017 年以来，跟着智高东谈主机普及率见顶，大部分奢靡者不再热衷于换机，市集增量也越来越少。2022 年，中国智高东谈主机市集出货量同比下降 13.2%，创那时有史以来最大降幅。

尽管增速放缓，但高端手机市集仍保执增长。2022 年，高端手机市集的销量逆势增长 1%，对全球手机市集收入的孝顺初次跳跃 55%。

也即是这一年，小米将高端化上升为集团计谋。关于小米来说，淌若继续走性价比的阶梯，利润将越来越浅陋，无疑将我方靠拢了死巷子。

另外，奢靡者对中低端的手机卖点还是感到困乏，小米必须从高端化中打出更多卖点、玩出更多神气，才能劝诱更多奢靡者。

更何况，华为、OPPO、vivo 等竞争敌手王人在布局高端化，小米不作念就会过时。

因此，小米布局高端化的确是必由之路，亦然存一火之战。

本年以来，智高东谈主机市集开脱了下滑趋势，终澄莹增长：把柄 TechInsights 数据，2024 年第三季度全球智高东谈主机出货量达到了 3.077 亿部，同比增长 3.8%，这是衔接第四个季度保执复苏态势。

关联词，通盘这个词市集的增速比较以往依然大幅放缓。而且 TechInsights 预测，2025 年增长率将降至 2%。所幸的是，高端手机市集进展依然出色，成为各大手机厂商挖掘增量的掘金地。把柄 IDC 发布的数据，2024 年第三季度中国智高东谈主机市集出货量约 6878 万台，其中高端手机市集份额达到了 29.3%

是以，本年各大国产手机品牌集体加价，进一步鼓吹高端化之路：PConline 统计发现，比较上代家具，vivo X200 全系加价 300 元；OPPO Find X8 全系加价 200 元；荣耀 Magic7 加价 100 元；小米 15 涨幅最大，加价 200-300 元，且起售价高潮了足足 500 元。

让手机厂商着迷高端化之路的另一个原因是，它们的确尝到了甜头。Canalys 数据自满，2024 年第二季度全球高端智高东谈主机市集（600 好意思元以上），出货量前五的厂商均终澄莹同比增长。

尤其是，小米更是通过高端化拿到了市集增量，进一步进步了市格式位，在最近的发布会上，雷军暗示小米本年第二季度功绩同比增长高达 32%，其手机家具在全球出货量榜单上稳居前三。

汽车方面，高盛预测小米 SU7 Ultra 来岁销量为 4000 辆，孝顺 5% 的汽车业务收入。而据雷军表露，SU7 Ultra 预售 10 分钟内小订还是冲突 3680 台。

本钱机构也进步了对小米的信心，高盛、花旗双双上调小米贪图价至 30 港元 / 股。高盛预测，小米 2024 年将继续在收入和出货量方面终了同比复苏，并通过高端化和互联网收入增长保管厚实的毛利率和运渔利润率；花旗则在陈述中强调，小米手机与汽车在高端场份额有望进一步进步。

高端化，的确为小米通达了存量期间的新增量，让市集看到了它通过迭代升级取得新发展的可能性。

那么，到底是谁在为高端的小米付费？

尽头一部分东谈主觉得，不会有那么多东谈主买 SU7，因为有钱东谈主看不上，米粉买不起，没思到果然这样抢手。

事实上，一个梗阻冷落的原因是小米越来越贴近女性。

收罗流传一个奢靡名次：女东谈主>孩子>老东谈主>宠物>男东谈主，女性的奢靡才智远宏大于男性。小米也曾被动作念是"直男品牌"，但当今在遐想上越来越谄媚女性，比如雷军表露小米 SU7 遐想的首个条件即是颜值和收纳，小米 SU7 女性用户已超 40%，本色女车主或接近 50%。

这次新品发布会上，小米 15 推出了定制色版，可选 20 种神色 40 种搭配。有网友称，雷总这是又一次对准了女性的心和钱包。

高端化之路上的坎坷

尽管在高端化上进展较为奏凯，但小米要简直讲好我方的高端化故事并梗阻易。因为面向将来，它还面对着各样挑战。

首先即是劲敌环伺。

这次小米 15 发布后，小米得胜迈进 4000 元门槛，下一个高端化重要点将是 6000 元以上的高端机。到那时候，小米面对的最大敌手即是苹果、三星和华为。

苹果和三星还是在高端化上紧紧占据了竞争上风，从全球高端市集份额来看，苹果高达 62%，三星 22%，华为 9%，小米仅为 2%。短期内，小米在跟苹果和三星这样的劲敌竞争中很难拿到若干增量。

它简直需要正面较量的是华为。

从 5G 时候，到自研麒麟芯片，再到鸿蒙系统，每一项时候王人在匡助华为在高端化战场上站稳脚跟。另外皮全场景鸿沟，华为不异试图在五大场景建树升引户的高端心智，而小米在时候鸿沟比较华为稍显失色。

另外，在品牌文化方面，华为自带民族情谊的颜色，相对在高端化路上更奏凯，而小米由于打上了浓厚的"性价比""中低端"标签，很难在短时刻扭转奢靡者心智。

特劳特的《定位》表面指出，定位不是对家具要作念的事，而是对预期用户要作念的事。也即是说，品牌要在预期用户的头脑里进行家具定位，确保家具在预期用户头脑里占据一个简直有价值的地位，而小米当今要作念的即是在用户心智中简直占据高端化地位。

要简直作念到这极少，还得是靠时候翻新。

不雅察这次小米的整场发布会，不错看出小米更思跟外界传递出来的是，我方的高端化是建树在时候基础之上的，而非只是只是靠营销鼓吹。

比如，雷军就强调，小米本年预测研发插足超 240 亿，2025 年预测达 300 亿元，执续插足 AI、OS 和芯片等底层时候。

小米方面还暗示，小米 SU7 Ultra 搭载的小米超等电机 V8s，由小米自主研发和出产，是现时转速最高、性能最强的量产主驱电机。小米 15 全系使用小米全新 M9 发光材料，特有的双层微腔发光结构，屏幕功耗缩小 18%，发光后果进步 8.5%。

虽然，咱们看好小米的高端化之路开云kaiyun官方网站，而这条路势必是由时候鼓吹的。