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文 | 价值星球 Planet,作家 | 竹铭,剪辑 | 计然 当现实中的 Boss,真的出演了"利害总裁"扎堆的短剧,会发生什么反应? 当今周鸿祎就成了"首个吃螃蟹的东谈主"。 此前在乌镇互联网大会上,周鸿祎随口提到不爱看综艺,但心爱看"霸总短剧"。没念念到这一言论被媒体误解为他千里迷短剧,执行上他只看过一部名为《50 岁保姆爱上 20 岁利害总裁》的短剧,况兼还没看完。 不外,倒是这个"扭曲"引发了他公司市集部的创意,决定筹整齐部短剧并邀请周鸿祎出演。按照周鸿祎的说法,我方不太念念演,回想
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文 | 价值星球 Planet,作家 | 竹铭,剪辑 | 计然
当现实中的 Boss,真的出演了"利害总裁"扎堆的短剧,会发生什么反应?
当今周鸿祎就成了"首个吃螃蟹的东谈主"。
此前在乌镇互联网大会上,周鸿祎随口提到不爱看综艺,但心爱看"霸总短剧"。没念念到这一言论被媒体误解为他千里迷短剧,执行上他只看过一部名为《50 岁保姆爱上 20 岁利害总裁》的短剧,况兼还没看完。
不外,倒是这个"扭曲"引发了他公司市集部的创意,决定筹整齐部短剧并邀请周鸿祎出演。按照周鸿祎的说法,我方不太念念演,回想丑化我方,"你说我在短剧中演什么脚色,我信服演不了二十明年的利害总裁了,让我演 50 岁保洁大姨?我的胡子拉碴效果也不太对。"
不外,嘴上虽然说不要,但体魄照旧很敦厚。演不了利害总裁,但周鸿祎对短剧照旧很感趣味的,况兼还真出演了。他还提前勾起网友好奇心,"这是我东谈主生第一次拍短剧,群众以为老周应该饰演什么脚色 ? 骨子出演,饰演一收罗安全人人 ? 饰演一个爱国黑客头子 ? "
11 月 27 日,在 360 新品发布会上,周鸿祎抢先播出了这部短剧,让外界看到了一个从没见过的周鸿祎。而在企业家出演短剧背后,究竟有哪些阳谋?
老周出演 365 公司的老周
周鸿祎出演的这部短剧名叫《重燃东谈主生之隐世黑客惊艳全球》,光是名字就流清醒浓浓的"短剧风"。扫数剧的节拍和配乐,亦然典型的短剧格调。
片子主题围绕的是霸总父子与女保洁的爱情故事和 AI 创业故事,剧情也较为浮躁。比如,女儿念念搞 AI 创业,父亲却不看好,公司的保洁大姨每天帮女儿治理 BUG,模样终于研发告捷,而女儿也对保洁产生感情,但被保洁终结,宣称"我还曾终结过山姆奥特曼的求婚",底本保洁也念念搞 AI 创业。
新品发布会上,父亲倏得跟保洁表白,底本保洁是父亲的高中同学,照旧初恋。终末,女儿和保洁赢得"红帽黑客定约"的老大、365 公司老周投资的 1000 亿。
这个老周即是周鸿祎饰演的,他在一个黑房子里穿戴连帽衫,坐在电脑眼前,清醒半边脸。有网友笑称,周鸿祎在演出中再现了向佐的经典动作——摸鼻梁、扇耳光,辱弄"周鸿祎首部短剧走进向佐赛谈"。
此前,周鸿祎为这部短剧预热的工夫称,"还准备拉几个企业家一又友来客串,让他们饰演利害总裁,爱上 50 岁保洁,你们以为谁妥当饰演这个脚色呢。"从此次发布的短剧中,确切不错看到不少商界的熟神情:李国庆、孙宇晨、贾跃亭 .......
总体上看,这部微短剧并莫得很显然的特点,最大的噱头即是周鸿祎本东谈主了。
其实,在周鸿祎之前,就有不少企业家出演短视频或者微电影。
2012 年,搜狐出品的现象笑剧《屌丝男士》,不错说即是最早的短剧之一,每集时长约 15 分钟,每一集内部又是由一个个短小的故事构成的。那工夫抖音、快手等短视频平台还没兴起,这部剧依然在许多不雅众中领有相等高的东谈主气。其时,搜狐 CEO 张向阳也在这部剧中客串了不少脚色。
2017 年,马云拍了一部时长为 22 分钟的微电影《功守谈》,上线两天在优酷播放量就进步 1 亿。片中马云饰演了别称武功妙手,李连杰、甄子丹、吴京等功夫明星在剧中全成了他的部下败将,被网友辱弄为领有"钞能力"。
本年 7 月,雷军在微博上发布视频《雷军问网友》第二弹:"念念问问群众,平日看爽文和短剧吗?你为啥心爱看 ? "雷军还在视频中反复阐述我方不是什么爽文男主,许多传言王人是假的。
本年以来,网深邃传着"雷军是爽文男主"的说法,称他高考 700 分,状元,在最失落的工夫卡里惟有冰冷的 40 亿。其后雷军反复辟谣,我方其实跟群众雷同来自农村,靠坚苦致力一步一步走到今天。但是,无论他若何辟谣,对于他的爽文传言老是停不下来。
虽然否定我方是爽文男主,但雷军自称看短剧看得挺上面:"粗略大开了一个新寰球,比爽文节拍更快、更刺激。"
其实,雷军不仅看过短剧,还演过微电影。2015 年,雷军跟黄晓明一齐拍过微电影《风口》。片中,黄晓明和雷军以问候《教父》的开场伸开玄妙对话。雷军饰演马龙白兰度版的教父,伶仃利害总裁的装饰,大背头、小胡子、黑西装,胸口带着一朵红色玫瑰。
雷军默示,演戏让他感到十分刺激,因为需要展现每一个细节。
越来越多的企业家,欢娱去演短剧或者短视频,这背后响应何种趋势?
看短剧的东谈主,比点外卖还多了
事实上,企业家在短剧中饰演脚色,大部分王人是为了宣传个东谈主 IP 或者植入品牌。
11 月 26 日,周鸿祎在微博中发文称,我方很早往日就号令企业家要打造个东谈主 IP,况兼一定要躬行下场。他还默示,许多东谈主调侃他不务正业当网红,其实他根柢不是要当网红,而是要作念流量。德鲁克说过企业家两大管事,一个是作念出相比牛掰的居品,第二是让破钞者知谈,这么居品能力卖出去。
周鸿祎还拿自家业务例如,成我方这一年作念 IP 积聚了千万粉丝,施行 360AI 搜索的效果很好。因为当今群众王人仍是不信告白了,投告白远不如企业家我方的流量调动效果好。此次他拍短剧,亦然为了给自家的 AI 居品造势。
周鸿祎短剧中的"纳米搜索" 恰是 360 发布会发布的新址品
事实上,企业家作念 IP 确切有许多优势。
比如,凭借自己的名气普及用户对品牌和居品的招供度,十分于神圣了一笔告虚耗,同期在危境公关中能主动快速发声,缩小负面影响。遥远来看,企业家 IP 能修复品牌信任,传播企业文化和价值不雅,眩惑东谈主才、老本和市集关怀。
一个最典型的例子即是马斯克。为什么马斯克说特斯拉从不作念营销,那是因为他本东谈主即是特斯拉最大的告白。
那么,为什么短剧成心于宣传企业家个东谈主 IP 和进行品牌植入?
最初当然是短剧用户规模浩繁,宣传效果好。中国收罗视听协会不久前发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》夸耀:收尾 2024 年 6 月,我国微短剧用户规模已达 5.76 亿东谈主,占全体网民的 52.4%,进步收罗外卖、收罗体裁和网约车用户数目。
说白了,看微短剧的东谈主,比点外卖的东谈主还多。
其次,不雅看短剧的用户不仅规模大,况兼频次高、黏性足。数据夸耀,短剧用户的平均不雅看频次由旧年同期的每周 3 次普及至当今的每天至少 1 次,致使有部分用户每天不雅看多部短剧,酿成了纷乱的不雅看民风。这也让企业家 IP 和自家居品在短剧用户眼前,容易酿成更高频的曝光,酿成更深度的领路,进而促成调动。
比如,公开信息夸耀,好意思妆品牌肌肤畴昔的品牌短剧《爱你像心跳难触摸》上线 3 天抖音话题度破 10 亿,品牌东谈主群资产数据回流 1 个亿。上线第 7 天,全网话题度破 12 亿,充值金额直奔 1500 万。
999 赤子伤风药冠名提拔的品牌短剧《失忆后我的东谈主生被偷走了》上线仅一周,总播放量 2300W+,累计新增 A3 数(深层交互东谈主群数目)高达 320W。
另外,短剧对于企业家的一个病笃眩惑力即是门槛较低。许多企业家并不是专科演员,对演出不是很有信心,而短剧的时长较短,制作条目相对较低,裁减了企业家参与其中的门槛。
虽然包括周鸿祎在内的一些企业家欢娱出演短剧,但能否得益效用仍然有隐忧,最大的不笃定性即是监管和内容。
企业家入局短剧要严慎
11 月 22 日,广电总局收罗视听司发布了针对"霸总"微短剧的照顾指示。
其中提到,以企业家群体动作故当事人角的微短剧数目络续攀升。这些剧被贴上"霸总"标签执续霸榜,受到多数网民心爱。眩惑网民的点在于代表告捷、职权、资产的‘利害总裁’脚色设定,以及"爱上我"的松懈剧情设定。
但是,为了利益最大化,不少短剧机构争相制作严重脱离生存的情节,变得过于文娱化,传播无理的价值不雅,产生了负面的社会影响。因此,广电总局脱手整治霸总微短剧,条目微短剧坚执现实想法原则创作透露企业家群体,以他们的执行生存为素材,并进行价值索乞降审好意思升华,不以"霸总"之类的字眼吸睛引流。
也即是说,企业家淌若出演短剧中的利害总裁,弗成再应付诬捏企业家形象,一朝过于文娱化就会遇到监管红线,很容易反噬我方。周鸿祎在发布会上也坦言,本能以为赶优势口,收尾差点撞上枪口。
即便莫得利害总裁的剧情,企业家拍摄其他类型的内容也需要相等严慎。
《南边周末》曾评价,市面上很大一部分微短剧,带有猛烈的 " 三俗 " 特征:泛泛、低俗、媚俗。由于创作和制作门槛相比低,许多微短剧显得很俗套,致使涉嫌色情、暴力、不良价值不雅等非法内容。抖音、快手等短视频平台,仍是先后公布了微短剧治理公告。
周鸿祎也说过,最近拍这部短剧是临时凑的草台班子,情节亦然抄袭的,脚本只花了两个小时。可见,品性不会高到那里去。
对于那些也念念涌入短剧的企业家来说开云kaiyun官方网站,诚然不错插足一派全新的泥土得益红利,但在内容制作上一定要审慎。要以现实想法、正向价值不雅为导向,不然很可能反而挫伤自体态象。
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